Wydawca portalu - kto to jest w marketingu internetowym?

Wydawca – za wydawcę w reklamie internetowej przyjmuje się właściciela serwisu internetowego. To on odpowiada za dostarczanie, umieszczanie treści (tzw. contentu), moderowanie dyskusji oraz treści komentarzy na stronie. To wydawca zarządza i udostępnia powierzchnię swojego serwisu do działań reklamowych reklamodawców.

Wydawa może oferować swoją powierzchnię bezpośrednio reklamodawcom lub skorzystać z systemów reklamowych jak choćby Google Adsense. Systemy reklamowe standaryzują formaty reklamowe, pozyskują klientów oraz ustalają zasady współpracy pomiędzy wydawcami i reklamodawcami, a także pośredniczą w płatnościach.