RTB - aukcja w czasie rzeczywistym

RTB – real time bidding. Model aukcji dość często stosowany w reklamie internetowej. Polega on na prowadzeniu aukcji w czasie rzeczywistym – przez algorytmy. Kiedy ma dojść do wyświetlenia reklamy – wśród reklamodawców rozpoczyna się aukcja, która kończy się zwycięstwem konkretnej reklamy i wyświetleniem jej użytkownikowi. Algorytmy w aukcji najczęściej biorą pod uwagę wiele czynników – nie tylko te związane z proponowaną przez reklamodawce stawką ale i historyczne CTRy (współczynnik klikalności), trafność reklamy (na ile ona pasuje do treści strony) lub wyszukiwania użytkownika, oraz jakość strony docelowej – czyli strony na którą zostaje przekierowany użytkownik po kliknięciu reklamy.